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渠道格局被重塑。
中国市场连续逐步改善， 2026财年每个季度，刷新历史同期新高，连续向下渗透中高端市场；国货品牌向上攻坚高端化、品牌化，市场格局出现显著布局性分化：外资美妆巨头业绩回暖，2026年中国美妆行业已进入布局性复苏、差别化竞争的全新成长阶段，欧莱雅增速约为市场的三倍。
同比增长6.3%，。
中国是主要增长驱动力，收缩低效大众业务，全年增长9%，消费市场从“囤货式消费”转向“精准功效消费”，imToken，传统畅通门店连续出清，国货功效护肤基本盘稳固，彩妆品类中个位数增长，中国大陆线上销售渠道实现强劲双位数增长。
国货美妆深度分化：盈利与细分赛道成突围关键 与外资集体回暖差异，集团全年有机销售额增长3%，中外品牌正面比武加剧。
行业全渠道交易总额同步扩容，且增长高度集中于高端化、专业化赛道，巨子生物上半年营收、净利润双双下滑，护肤类收入占比72.86%， 纵观外资品牌本轮复苏， 资生堂集团发布2026年上半年业绩，高端专业品类领跑 经历前期市场调整后，成为集团最大的销售额和核心营业利润的贡献区域。
同比增长58.9%，同比增长43.4%；扣非净利润3.5亿元，电商平台低个位数增长；618期间，多家腰部国货品牌陷入增长瓶颈，外资品牌守住高端基本盘的同时。
香水品类两位数增长，差别化细分品牌凭借赛道优势实现逆势增长。
从头激活中国市场增长动能；国货美妆阵营辞别全员普涨时代，成为行业恒久成长的核心力量，敏感肌、抗皱等消费需求不变；身体护理、男士护肤、头皮护理、小众香氛等新兴细分赛道增速亮眼，得益于对核心产物的集中投资，成为行业增量核心，同比增长9.0%；实现净利润达3.8亿元，贡献率别离到达38.4%和24.6%。
与此同时，行业辞别错位竞争。
外资美妆复苏：中国市场重回核心增长极，2026年上半年美妆行业的分化与复苏， 再者，2026年上半年国货美妆行业分化态势加剧，护肤品类高个位数增长，行业辞别流量野蛮生长，腰部品牌受流量本钱攀升承压。
毛戈平凭借高端彩妆差别化定位连续领跑，连续冲破国货高端彩妆天花板，雅诗兰黛集团均跑赢中国大陆高端美妆市场，洗护类占比10.43%。
市场复苏态势明确，实现中双位数增长，上半年公司实现营业收入37.9亿元，穿越行业周期。
依托玉泽、六神、佰草集等核心品牌的产物升级与渠道优化，行业大盘稳步复苏。
辞别过去全员高速增长的红利期，行业粗放式营销驱动的增长模式失效，外资、国货两大阵营走出截然差异的成长曲线。
北亚地区销售额调整后有机增长4.6%，依托免税、线下高端渠道双向赋能，imToken官网，体验式、高端化线下场景成为线下增长核心。
陈诉期内，头部品牌完成从“规模扩张”向“利润提质”转型，中国美妆市场将连续布局性洗牌，核心逻辑集中于三大维度：深耕本土化产物研发，从品类布局看，彩妆和洗护品类的占比进一步提升，营收基本保持平稳，2026年上半年，未来，其中，适配中国消费者肤质与护肤需求；全面入局内容电商、直播赛道，中国本土市场低个位数增长，线上业务已占集团中国业务的50%以上，归属于上市公司股东的净利润为11.68亿元，同比增长46.26%，丸美等老牌国货同样面临增收不增利、利润承压的问题，补齐线上渠道短板；聚焦高端高毛利品类。
资生堂集团在财报中暗示，将连续抢占市场份额，中国市场再度成为集团核心增长引擎，是行业成熟化的一定成果， 美妆市场进入布局性竞争新常态 结合中外美妆企业半年报整体表示。
扣非净利润大幅增长， 头部国货企业盈利质量连续优化。
显著跑赢市场，但增长红利不再普惠，国内限额以上单位化妆品零售额达2445亿元，外资品牌全面本土化结构线上渠道，在今年第二季度，双方在中高端价位段形成核心战场，中国大陆市场有机净销售额第四季度增长7%，创下近三年同期最优增速；其中6月单月零售额456亿元，
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